21世纪经济报道记者周慧 北京报道 10月18日,国家统计局对外发布前三季度经济数据。其中,前三季度,社会消费品零售总额353564亿元,同比增长3.3%。
按消费类型分,前三季度商品零售额314149亿元,增长3.0%;餐饮收入39415亿元,增长6.2%。其中,商品消费增速表现疲软,餐饮消费的增速相对较快,但从一季度到三季度呈现持续放缓的态势。
不过,从9月份的最新数据来看,刺激消费政策已经在发挥作用,9月汽车消费止跌,家电消费增速大幅上升,消费市场的部分品类开始出现积极信号。
国家统计局副局长盛来运表示,9月份国民经济出现积极变化,多数指标边际改善,经济运行呈现出企稳回升的态势。在一系列政策效应的作用下,尤其是在9月下旬中央政治局重要会议召开以后,一揽子增量政策加快推出,这些政策极大地增强了市场信心,改变了经营预期,增强了市场活力。
从商品零售的门类来看,前三季度和房地产相关的消费增长缓慢,建筑和装潢材料类前三季度下滑2.6%,其中9月份下滑6.6%;家具类前三季度增长1.1%,其中9月份增长0.4%。金银珠宝和化妆品类均属于非刚需消费,在前三季度分别下滑3.1%和1.0%,在9月份分别下滑7.8%和4.5%。
值得注意的是,部分商品消费门类在9月份的增速出现了积极信号,包括汽车类、家用电器和音响器材类,其中汽车类止跌,有0.4%的小幅增长;家用电器和音响器材类增长20.5%。
盛来运介绍,有关部门7月份专门下发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》,安排3000亿元左右超长期特别国债支持“两新”政策的落实,各地也加快出台了一些细则,所以9月份这些政策对当月的消费,产生了积极的推动作用。
盛来运表示,9月份,汽车类零售额增长0.4%,这是在汽车零售已经连续几个月下降,8月份下降7.3%的情况下,实现当月转正;家用电器和音像器材类9月份当月零售增长20.5%,比8月份大幅加快17.1个百分点。文化办公用品类,9月份当月增长10%,上个月为下降1.9%;家具类9月份零售额也是由负转正。从这几个方面的情况来看,“两新”政策对消费产生了积极作用,对投资也产生了积极的示范性作用。
什么值得买家电家居行业负责人迟玉告诉21世纪经济报道记者,以旧换新“国补”政策由商务部等四部门发布,主要针对能效(水效)等级达到一级和二级的8类家电产品给予补贴,每件最高补贴2000元。而各地消费券则是由各地政府为消费者推出的优惠补贴,适用范围不仅聚焦线上电商平台消费,很多也涵盖线下汽车、家装厨卫、服务类体验消费,让消费者享受全方面的优惠。
据介绍,在什么值得买平台内,9月家电“以旧换新”GMV同比增长113.4%,其中大家电GMV同比增长208.1%,厨卫大家电同比增长115.6%,8类补贴产品均表现亮眼。
“前三季度,设备工具购置投资同比增长16.4%,比全部投资快13个百分点,拉动全部投资增长2.1个百分点,贡献率超过60%。”盛来运说。
在新一轮的政策刺激下,四季度消费能否进一步改善?
北京大学教授苏剑告诉21世纪经济报道记者,最新的刺激政策对消费肯定有拉动作用,但是能拉动多少还待进一步观察。目前消费疲软的原因,一个是收入的问题,一是消费预期的问题。
苏剑分析,假设一线城市白领在房地产新政之后每月少支付1000元的房贷,这笔钱是拿出来消费还是会存起来,主要取决于他对未来的预期。如果对未来有较好预期,他可能就将房贷省下的钱拿去消费了;反之,如果他担心未来收入不稳定,还是会把钱存下来。
对于四季度如何进一步扩大消费,苏剑建议,提升民营企业投资信心,增加就业机会,提高老百姓的收入。
根据国家统计局公布的数据,7月、8月和9月的餐饮收入增速分别为3.0%、3.3%和3.1%,较上半年的增速明显放缓。
餐饮行业覆盖面广,涉及诸多小微企业和庞大的就业群体,进入四季度餐饮消费旺季,餐饮消费是否能企稳回升?
美团核心本地商业CEO王莆中在9月份的一场餐饮论坛上表示,目前消费者的就餐需求还在,但大家除了宴请之外,个人或者家庭就餐都是非常控制餐标的,超过一定餐标的食物,可能就不选择了。对此,餐饮企业也在做积极应对,包括推出更多的低价套餐,降成本开出卫星店,推出更多适合一个人就餐的产品。
从麦当劳今年二季度发布的财报来看,全球范围内的餐饮行业也在通过低价套餐拉动消费。王莆中以日本的萨莉亚举例谈到,极致成本控制和极致性价比的餐饮品牌,在某一个时间段备受欢迎。
从21世纪经济报道记者采访的连锁餐饮企业来看,以性价比为特色的连锁餐饮,在2024年的发展态势较好,特别是“连锁+下沉”的餐饮,在当下的餐饮市场竞争中,已经获得了一定主动地位;高端餐饮正在从以商务餐饮为主到以家庭消费为主转型,虽然客单价降低,转型较好的高端餐厅的人气还在,年末是家庭餐饮消费的旺季,有望给餐饮市场进一步带来人气。
10月17日晚间,21世纪经济报道记者在北京市朝阳区亮马河畔的某家五星级酒店看到,年末餐饮类活动和聚会明显增加,最新的德国啤酒节活动,让酒店旗下的餐吧出现了久违的接近满座的局面。
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